本文转自：人民网-北京频道证星策略
1月29日，“潮朝阳 马跃新程 奥园过年”2026奥园新春文旅及冰雪系列活动新闻推介会在国家体育场金色大厅举行，发布三条精品路线，实现冰雪乐趣、双奥记忆与年俗文化的多维融合。
打造三条精品路线 串联冰雪激情与年俗韵味
本次活动以“点上有亮点、线上有特色、面上有氛围”的全域文旅布局为核心，打造三条主题鲜明的精品路线：
冰雪乐游路线。串联国家体育场（鸟巢）、奥园龙形水系冰场、中国轮滑广场、奥林匹克森林公园、国家速滑馆“冰丝带”五大核心场景，构建全域联动的冰雪体验矩阵。鸟巢“第十五届欢乐冰雪季”创新推出“一巢双区”模式，4800㎡“雪上漂移”赛道与《蛋仔派对》跨界联动项目趣味十足，“一票畅玩不限次”的惠民政策让家庭出游尽享欢乐；龙形水系冰场依托15万㎡天然冰面重现清代皇家冰嬉盛景，夜幕下的灯光秀与鸟巢、奥林匹克塔光影交织，成为冬日浪漫打卡地标；奥林匹克森林公园内，鹿营啦森林部落、第九届冰雪嘉年华、乐仕堡冰雪探险营各具特色；“冰丝带”以“开心畅玩+寓教于乐”为核心，双滑道冰滑梯等亲子项目让冬日时光充满欢乐与刺激。
双奥燃情路线。以北京奥运博物馆、奥林匹克公园志愿者广场、国家游泳中心（水立方）为核心节点，串联北京双奥记忆与米兰冬奥期待。北京奥运博物馆推出“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华，涵盖“冬奥赓续 圣火重燃”主题展、“星际运动会”VR大空间体验、米兰冬奥实时赛事直播等活动证星策略，冬奥特许商品限量发售，让奥运热情持续升温；双奥潮园冰乐园以4300块天然冰打造户外冰雪天地，80米超长冰滑梯、“马墩墩”祈福墙、机器人冰上炫舞等特色项目，解锁“冰雪+年俗”双重乐趣；“水立方”南商业街以“吉祥马”气模与冰壶IP营造浓厚新春氛围，主题展览与冰壶、滑冰体验项目同步开放，专业冬令营让大小朋友尽情挥洒活力。
文韵潮聚路线。联动北京东岳庙、北顶娘娘庙、国家会议中心二期、中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆、北京奥运博物馆等文化地标，呈现“中国味、国际范、科技感”兼具的新春庙会体验。北京东岳庙与北顶娘娘庙“双庙联动”，推出南北非遗展演、科技祥狮战队、NPC巡游等特色活动，限量发售2026张纪念打卡票，传承民俗文化魅力；国家会议中心二期迎来“大都庙会”。
推出联动消费体系 票根经济激活“吃住游购娱”
为让市民游客畅享新春出游实惠，中心区创新推出“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系，以冰雪活动票根为核心纽带，覆盖园区11项核心冰雪及文旅活动，持有实体票根或官方渠道电子票根的消费者，均可享受多重专属优惠。同步整合三大商圈20余家商户、6家优质酒店，形成全链条消费福利矩阵
餐饮方面，新奥购物中心、北投奥园1314、北辰荟三大核心商圈多家商户同步发力；北投奥园1314的体育运动、零售休闲类商户对持票消费者推出专属折扣，可通过园区小程序解锁联动宣传权益；北辰荟近10家商户凭票根即可享受优惠，真正实现“滑冰尽兴，购物省钱”的消费体验。
住宿方面，北京北辰五洲皇冠国际酒店、北京五洲大酒店、北京北辰洲际酒店、国家会议中心大酒店、北辰亚运村宾馆、北辰汇园酒店公寓贵宾楼6家优质酒店，提供最低协议价至9折的专属优惠，配套餐饮折扣同步上线；两条专属摆渡车线路实现冰雪场地与商业消费区无缝衔接，让游玩更便捷、消费更省心。
此外，中心区持续优化服务保障体系，完善“快进慢游”交通网络，科学配置停车资源，强化出行指引与动态接驳保障，多语种导览、无障碍设施等贴心服务，让“双奥会客厅”更具温度，全方位提升市民游客的出游体验。
据了解，作为承载双奥荣光的首都城市会客厅，北京奥林匹克中心区近年来实现了从“封闭式园区”到“全时开放的首都城市中央公园”的蝶变升级。2025年，中心区累计接待市民游客达1.09亿人次，成功承办各类重要活动1362场，“体育为核、文化铸魂、会展拉动、旅游聚气、科技驱动、商务筑基”的多元产业生态日趋成熟，双奥遗产的文化价值与经济动能持续释放。
2026年证星策略，奥林匹克中心区将以高质量发展三年行动计划为引领，紧扣“一轴一带四极两翼”空间布局，深入实施商业业态更新、产业融合发展、城市更新提升、承载能力提升四大行动，以“双奥”特色为核心引领，持续深化文商旅体展多元融合，为区域功能整体提升注入强劲动力，全力打造首都融合消费新空间与国际会客厅。
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